一、項目基本情況

 

  建設地點：廣州市海珠去環(huán)匯商業(yè)廣場北塔1205

  項目規(guī)模：一、項目背景

  昆藥集團憑借堅實全面的產品基礎，全力推進以“品牌”和“學術”為雙引擎的發(fā)展戰(zhàn)略，在B端企業(yè)市場與C端消費者市場中不斷深化并拓展品牌影響力。隨著老齡化時代的到來，醫(yī)藥市場競爭的日益激烈，品牌曝光與信息傳播成為“昆中藥1381”落實戰(zhàn)略目標，助力企業(yè)發(fā)展的關鍵。梯媒作為社區(qū)類媒體，在消費者觸媒習慣上成為一種高效、精準且具有強制觀看特性的廣告渠道，對于增強集團品牌認知度具有顯著效果。

  2025年，昆藥集團將緊抓發(fā)展機遇，承前啟后，利用梯媒資源進一步強化消費者的集團產品認知，攜手B端助推戰(zhàn)略連鎖實現爆破引流，最大化實現品牌廣告的價值。

  

  二、項目目的與需求

  （一）項目目的

  通過利用梯媒這一高效、精準的廣告渠道，結合昆藥集團“昆中藥1381”大單品品牌的戰(zhàn)略定位，深化并拓展品牌影響力，特別是在老齡化時代背景下，增強品牌認知度，轉化消費者購買心智，助力昆藥集團實現“品牌”和“學術”雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略，進一步擴大市場份額，占領品牌高地。

  

  （二）項目需求

  1、利用梯媒撬動KA連鎖的拓展與動銷，結合B端造勢、資源置換、以點帶面，持續(xù)輸出品牌核心定位，提升消費者的認知度；

  2、在重點區(qū)域進行覆蓋，依據投放需求，在重點連鎖的辦公樓，目標受眾的居民樓、商業(yè)中心的電梯中進行投放，并定期提供觸達人次、觸達成本等監(jiān)測數據；

  3、結合集團的重大線上線下活動節(jié)奏，提供相應的投放策略、投放方案及排期。

  

  三、周期、費用及服務內容

  1、時間：2025年全年

  2、預算：3000萬（年框）

  3、服務內容

  （1）根據集團的重大線上線下活動節(jié)奏及重點市場布局開拓，提供相應的投放建議與策略；

  （2）基于投放需求，負責制作廣告投放內容，如投放排期計劃、上刊物料制作、素材尺寸調整、上刊二傳素材（如視頻）、上刊報告等，提供定制化內容服務；

  （3）在目標投放城市中，根據投放需求，重點覆蓋連鎖辦公大樓、目標受眾居民樓及商業(yè)中心電梯作為廣告投放地點，投放指定的宣傳內容包括但不限于品牌宣傳、產品推廣、活動預告等，并定期對廣告投放情況進行監(jiān)播和維護，確保廣告內容的完整性和準確性；

  （4）投放媒體形式為電梯電視、電梯海報、電梯智能屏；

  （5）梯媒投放計劃執(zhí)行中，包括但不限于媒介資源采買、把控內容輸出、傳播效果監(jiān)測、月度/季度/半年度/年度效果復盤等服務內容。

  項目資金來源：自籌

 

  項目名稱：昆藥集團股份有限公司

  標段名稱：2025年昆藥集團梯媒廣告投放項目

  招標內容和范圍：項目旨在與具備相應資質和實力的優(yōu)秀廣告代理公司或媒體服務機構進行合作，利用梯媒這一高效、精準的廣告渠道，結合昆藥集團“昆中藥1381”大單品品牌的戰(zhàn)略定位，深化并拓展品牌影響力，特別是在老齡化時代背景下，增強品牌認知度，轉化消費者購買心智，助力昆藥集團實現“品牌”和“學術”雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略，進一步擴大市場份額，占領品牌高地。

  交貨期/工期：2025年3月至2026年3月（年度項目，具體時間以實際合同約定時間為準）

  注：詳細內容見招標文件，以招標文件為準。

二、投標人資格能力要求

  1.資格條件：投標人為中華人民共和國境內合法注冊的獨立法人或其他組織，具有獨立訂立合同的權利。

  2.業(yè)績要求：①擬派往本項目的項目團隊近三年（2022年至投標截止日）類似項目業(yè)績3個 （提供能有效證明類似業(yè)績的合同或項目驗收證明材料）。

  ②投標人近三年（2022年至投標截止日）有從事過梯媒廣告投放業(yè)務，且業(yè)務規(guī)模不小于100W（提供能有效證明類似業(yè)績的合同或項目驗收證明材料）。

  3.項目經理：①專業(yè)背景：項目負責人需具備廣告、傳媒、市場營銷等相關專業(yè)知識，熟悉中醫(yī)藥行業(yè)及中醫(yī)藥市場，具有豐富的廣告策劃、投放及媒體合作經驗。

  ②管理經驗：項目負責人需有成功管理類似規(guī)模電視投放項目的經驗，能夠帶領團隊高效完成項目任務。需提供相關項目經驗證明材料，如項目合同、客戶評價等。

  4.安全要求：/

  5.聯合體投標人：不允許聯合投標

  6.信譽要求：不屬于在國家公共信用信息中心“信用中國”網（www.creditchina.gov.cn）列入失信懲戒名單

  7.其他要求：①投標人需保證甲方所需投放內容及排期按要求完成，出現廣告錯播或漏播，需按照不少于“錯一補一”，“漏一補一”的方式在同地區(qū)、時段、點位進行補播；

  ②招標及項目進行期間，投標人需簽署保密協議，確保項目相關信息和資料不泄露給第三方；

  ③在項目執(zhí)行過程中，投標人需要遵守相關法律法規(guī)規(guī)定，保證項目合法合規(guī)、安全進行，執(zhí)行所產生的財產損失、人身安全問題，由投標人承擔。

  備注：

三、招標文件的獲取

獲取時間    2025年03月14日- 2025年03月19日