(四)項目 以受眾視角為原點進行創(chuàng)意拍攝,做到在視覺統(tǒng)一性、傳播聯(lián)動性和執(zhí)行高效性方面的協(xié)同。通過全新視覺語言與注重情感溝通、價值傳遞的敘事方式展現(xiàn)品牌定位,傳遞品牌理念,增強受眾認(rèn)同。
二、項目要求:
1.技術(shù)要求
提供不少于250張成品精修圖片及全部原始底片,圖片有效期為長期。圖片清晰度需達到長邊不低于6000像素 ,8位tiff+ jpeg格式 tiff不小于80mb ,最終成片中所有外聘演員提供終身肖像權(quán)。
2.畫面范圍
2.1人物選角:內(nèi)部選角圍繞飛行員、客艙乘務(wù)員、機務(wù)和地面服務(wù)員。外部選角主要圍繞Z世代(1995年-2009年出生,16-30歲)、兒童,以及家庭親子、商務(wù)出行、入境旅游情景特定人群。
2.2場景覆蓋:行業(yè)內(nèi)覆蓋航站樓、模擬機、停機坪、駕駛艙、客艙、登機口和紫軒紫宸休息室等場景。行業(yè)外突出富有朝氣和活力的城市生活場景。部分外景將涉及京內(nèi)及京外(如成都)拍攝,除國航自有場地外,其他創(chuàng)意場景須由乙方負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)提供。
2.3內(nèi)容設(shè)計:初步策劃拍攝飛行員飛行和訓(xùn)練場景,體現(xiàn)安全可靠、業(yè)務(wù)精湛,傳遞專業(yè)信賴;拍攝強調(diào)中外文化碰撞張力,體現(xiàn)文化紐帶作用的生活場景畫面,傳遞國際品質(zhì);拍攝國航員工與旅客互動場景,或旅客處于服務(wù)場景中的單一畫面,突出旅客主體位置,展現(xiàn)服務(wù)溫度,傳遞中國風(fēng)范。此外,拍攝國航機隊畫面,用于基礎(chǔ)形象宣傳。
3.畫面類型
突出情境表達,采用兩種拍攝手法:一是紀(jì)實攝影。通過現(xiàn)場跟拍、抓拍的方式,側(cè)重記錄有故事性的真實瞬間,呈現(xiàn)有溫度的品牌故事。二是商業(yè)攝影。通過預(yù)先置景、構(gòu)圖的方式,側(cè)重營造特定視覺風(fēng)格和氛圍的畫面,傳遞品牌形象。
4.畫面構(gòu)圖
主體置于交叉點或黃金分割線;適當(dāng)留白(尤其商業(yè)用途);確保地平線、建筑線條橫平豎直;背景簡潔,避免雜亂元素干擾主體。
三、服務(wù)要求
1.服務(wù)內(nèi)容
圍繞國航品牌宣傳圖片拍攝制作項目,展開包含但不限于圖片腳本創(chuàng)作、演員選角、場地租賃、現(xiàn)場拍攝、素材整理、后期制作及相關(guān)保障準(zhǔn)備等全部工作。
2.交付產(chǎn)品及交付方式
以數(shù)字文件交付全部圖片;保存有上述文件;圖片中所使用的到的非我方提供的原素材文件包括但不限于圖片、視頻、音樂、包裝、3D文件等;保存有該影片全部素材的移動硬盤。
3.交付時間:確保項目進度且按時交付。項目方案應(yīng)明確拍攝計劃,主要包括但不限于拍攝場景、擬拍攝張數(shù)、拍攝景別、拍攝人物,拍攝及制作周期等,最終交付時間以后續(xù)要求為準(zhǔn)。
4.版權(quán)保證:除我方提供的素材外,其他影片內(nèi)使用的素材均須提供永久商用版權(quán),包括但不限于素材圖片、3D建模、素材鏡頭及演員肖像權(quán)。須使用正版軟件進行影片制作,確保可全渠道使用。(提供購買記錄或其他授權(quán)證明等材料)
5.后續(xù)服務(wù)
5.1組建專業(yè)項目團隊,指派專項服務(wù)代表,提供7X24小時專人專線服務(wù);
5.2交付后就發(fā)現(xiàn)的圖片質(zhì)量問題進行免費修改;
5.3提供符合要求的增值稅專用發(fā)票(稅率根據(jù)國家稅則調(diào)整變化),并保證發(fā)票的真實性。
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